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_东风悦达起亚联手万达打造电影\梦工厂\

2017-11-19 21:36

电影大师王家卫说过,“电影就是一个梦,喜剧电影是一个开心的梦,可怕的电影是一个噩梦,为了这些梦,一切付出都是值得的。”对于当代年轻人来说,“电影”不只是一种娱乐方式与文化符码,更是社会万象的缩影,各种都市生活形态,梦想与感动,期望与失落,都在电影的光影交错中折射。在营销领域,众多企业与传媒公司也迅速捕捉电影背后的巨大商业价值,贴片、植入广告层出不穷。

作为喜欢汽车也喜欢电影的80后一分子,电影和汽车的每一次联手笔者都会关注。从《2012》中的林肯加长,到《虎胆龙威5》中的大奔,从《疯狂原始人》中的起亚新佳乐,到别克昂科拉12星座微电影,虽然精彩但不免落入常规。

除了植入、微电影等营销方式,汽车与电影还能碰撞出何种火花?当一次偶然机会看到东风悦达起亚的“K剧场”之后,忽然眼前一亮,相当有创意的营销方式!于是开始找寻关于K剧场的一切。

在南京,K剧场已成为一道文化风景线。据南京万达电影热线工作人员反映,经常会有消费者致电咨询哪里可以买到K剧场的门票,跃跃欲试、想前往体验。

走进南京河西万达影城,你能想象,电影厅的名称摇身变为K2K3K5? 你会发现,放映厅的入口、转角、墙面,不再是中规中矩的海报,跃入眼帘的,是跳动的红色立方体和如同时光廊一样的设计墙,汽车工业设计元素与电影放映厅合二为一。定期举行的K-Art Cinema Day观影活动也为南京当地年轻人所津津乐道。

而善于创新的东风悦达起亚公司还有更大的野心——结合节日营销将K剧场推而广之到全国范围。在9月16日至10月31日期间,东风悦达起亚邀请热爱艺术的朋友一同“玩转长假•约会观影”,此期间参与东风悦达起亚的微博、微信、论坛抢票活动,或前往经销商订车,将获取万达影城电影兑换券。无论你在城市的哪个角落,都能跟随东风悦达起亚的脚步,一同参与观影活动。一场关于电影、汽车文化生活视听盛宴,即将遍布中国各大时尚都市。

东风悦达起亚与万达联手打造的K剧场获得业内认可,“2013年中国汽车营销创新大奖”是向创新营销方式的一次肯定与致敬。

在汽车营销日渐同质化、人人都讲创新的时代,如何让消费者感受到品牌与他们在一起,是企业需要思考的课题。

笔者认为,K剧场的成功之处主要基于两大关键:一是站在文化的战略高度,以电影这样一种形态更多元的表达形式和体验方式,将年轻族群的文化现象与品牌精神想匹配。另一个关键点就不得不说东风悦达起亚与万达两大知名品牌的联合与牵手。

另辟蹊径 洞察都市年轻族群人文形态

一个品牌若想得到目标用户群的认可,就必须无限融入消费者的生活和视线。那么“电影”无疑是东风悦达起亚与其用户群的一个称职而准确的交汇点。同样是面对年轻消费群体,亦同为人们生活中必不可少的点缀,东风悦达起亚趟“汽车”和“电影”这两大貌似好不相关业态很自然的走到了一起。

年轻人是一个敢爱敢恨、喜欢追梦的年纪,他们对座驾的要求也希望能打上属于他们这个时代的烙印。由彼得希瑞尔主导设计的起亚K系列新车正是通过将属于这个时代的流行元素与汽车设计结合起来,每一款K系列新车都透露出强烈的时代感,而这些有着强烈时代烙印的汽车设计正是打动年轻人的关键因素。

强强联合 起亚万达的营销“梦工厂”

万达院线的成功崛起并非是一个偶然,是人们精神层面消费需求的一个巨大释放。随着人们物质生活的满足,会逐渐转向寻求精神生活的丰富。万达院线依托于万达地产打造的“万达广场”城市核心商圈的四位一体化消费理念,逐渐占领人们的休闲娱乐生活消费的主阵地。截止到去年,万达院线已经有86家五星级影院开业,票房收入稳居中国第一。

东风悦达起亚作为2013年中国车市微增长环境下仍能保持两位数增长的中外合资企业,其近两年推出的K3/K2都获得了巨大成功,成功跻身月销万辆俱乐部,K5作为旗舰车型,已经为东风悦达起亚树立起了良好的品牌形象,东风悦达起亚整个K系列新车的成功和其精准的“运动化”产品定位有着密不可分的联系。

汽车和电影作为实现人们物质和精神层面最为重要的部分,东风悦达起亚与万达的强势联合将给消费者带来一种全新视听满足感。而 “K剧场”的诞生,让两个知名品牌互为烙印,让喜爱都市生活的年轻人,提到万达、电影,就想到东风悦达起亚汽车;提到起亚,就关联到与万达K剧场。

东风悦达起亚与万达电影院线的联合营销已经为东风悦达起亚创新文化营销开了一个好头,成为业内首度品牌联合营销的经典范例。继但是东风悦达起亚签约万达后不久, 国内另一家主流合资厂商也开始尝试与万达做深度品牌营销来推广旗下车型,让人不能不佩服东风悦达起亚的营销战略视角与前瞻性。

正如电影存在是不断去重现和造梦, 汽车的存在也是不断去承载梦想、创造更精彩的人文生活。相信东风悦达起亚的电影“梦工厂”只是其营销大幕拉开的第一步,关注并期待K-art能为消费者带来更多不一样的精彩!

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发布时间:2017-11-19 21:36

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